Avainsana­tutkimus ja avainsana-analyysi
-avaimet sivuston löydettävyyteen

Mikä on avainsanatutkimus, ja miksi se on tärkeä? Avainsanatutkimuksen perusajatus on löytää sanat ja sanarimpsut eli ”pitkän hännän avainsanat”, joita asiakkaasi aivan todella ja aidosti käyttävät Googlessa.

Laajan avainsanatutkimuksen tavoite on pöyhiä, kunnes tärkeimmät avainsanat hakutarkoituksineen eli hakuintentioineen erottuvat joukosta. Kuitenkin myös kevyestä ja edullisemmasta avainsanatutkimuksesta on oikein tehtynä paljon hyötyä, joten pienemmällekin budjetille räätälöity avainsanatutkimus ja avainsanojen analyysi kannattaa ehdottomasti teettää!

Hanki kilpailuetua
teettämällä ammattitaidolla tehty
avainsanatutkimus

Mitä avainsanatutkimus ja avainsana-analyysi sisältävät?

Avainsanatutkimuksen pohjana ovat tietysti yrityksen tuotteet ja palvelut, kuinkas muutenkaan. Tarjonnan koosta riippuen avainsanatutkimukseen valitaan tyypillisesti 1-3 tärkeintä palvelua/tuotetta/tuotekategoriaa. Avainsanatutkimus voi olla tarpeen ja budjetin mukaan laaja tai kevyt.

Sitten lähdetään tutkimaan mahdollisia avainsanoja, niiden hakumääriä, hakujen tarkoitusperiä (hakuintentio) ja avainsanojen kilpailutilannetta. Apuna käytetään erilaisia työkaluja, joista Kommee.fin käytössä on mm. SEMrush.

Hakuintention eli haun tarkoituksen selvittäminen

Hakuintentio voi kuulostaa henkimaailman hommilta, mutta käytännössä sillä tarkoitetaan sitä, millaisia tuloksia tietyllä avainsanalla oikein saadaan. Sitten arvioidaan, millaisten avainsanojen ja hakuintentioiden tuloksiin oma sivusto halutaan saada sijoittumaan hyvin.

Esimerkiksi haku ”graafinen suunnittelu” tuottaa Googlen hakutuloksiin pitkän listan oppilaitoksia, jotka tarjoavat graafisen suunnittelun koulutusta, ja avainsanan hakuintentio on informatiivinen. Haku ”graafinen suunnittelu yritykselle” sen sijaan näyttää graafisen suunnittelun palveluja tuottavia yrityksiä, ja avainsanan hakuintentio on kaupallinen.

Long-tail -avainsanojen rooli voi olla olennainen

Avainsanatutkimuksessa selvitetään yksittäisten avainsanojen (esim. ”logosuunnittelu”) lisäksi 2-3:n tai jopa useamman sanan ns. long-tail -avainsanoja. Tällaisia voisi olla vaikkapa ”logon suunnittelu yritykselle hinta” tai ”graafinen suunnittelu tampere”.

Avainsanatutkimuksessa listataan aihepiireittäin avainsanoja hakumäärien ja kilpailutilanteen (keyword difficulty) mukaan. Etenkin niche-aloilla tai erityisen kilpailluilla aloilla voi olla kannattavaa valita mukaan myös vähemmän haettuja pitkän hännän long-tail -avainsanoja, joiden myötä tulosta voikin syntyä enemmän kuin avainsanalla, jolla on tiukka kilpailutilanne. Joskus etenkin pienemmän yrityksen kohdalla olla järkevää valita long-tail -avainsana jopa ihan pääavainsanaksi, jolloin vähemmillä hakumäärillä voidaankin saada enemmän kaupallisesti kannattavaa hakukonenäkyvyyttä.

Avainsanakartoitus on strateginen suunnitelma avainsanojen käyttämisestä sivustolla

Avainsanatutkimuksessa ja avainsana-analyysissa siis selvisi, mitkä avainsanat tuovat parhaiten liikennettä tärkeimpien palvelujesi äärelle. Avainsanakartoituksen avulla saat asiantuntijan näkemyksen siitä, miten yksittäiset avainsanat ja long-tail -avainsanat kannattaa sijoittaa sivustolla.

Tässä kartoituksessa selviää mm. hakusanojen käyttö otsikoissa, sisällöissä, url-osoitteissa, titleissä, metakuvauksissa ja kuvien alt-teksteissä.

Avainsanakartoituksessa tehtävä suunnitelma on kuin kartta, jonka avulla parhaat hakutermit löytävät oikeille paikoille sivustolla niin, että sivut voivat nousta hakutulosten eliittiin.